近日，中宠股份旗下核心自主品牌wanpy顽皮®、新西兰ZEAL真致®斩获三项大奖。其中，ZEAL0号罐2023年度Launch Campaign何超莲复刻人类版高质量罐罐获“第10届TMA大奖·内容营销金奖”荣誉；ZEAL猫罐头2023年小红书全年营销项目获“2023金触点大奖·社会化与达人营销银奖”。wanpy顽皮®品牌下的冻干四拼全价猫粮也成功荣获“2023造物者大奖·产品包装设计创新奖”荣誉。在“聚焦战略”的长期指导下，中宠股份自主品牌建设收获市场认可。
ZEAL0号罐2023年度Launch Campaign获
“第10届TMA大奖·内容营销金奖”（左）
ZEAL猫罐头2023年小红书全年营销项目获
“金触点大奖·社会化与达人营销银奖”（中）
wanpy顽皮®冻干四拼全价猫粮获
“造物者大奖·产品包装设计创新奖”（右）
聚焦品牌，战略牵引
ZEAL真致®品牌建设愈行愈稳
12月14日，第10届TMA移动营销大奖颁奖盛典在广州圆满落幕。作为中国移动营销行业最具影响力的奖项之一，本届TMA移动营销大奖以“万物移新”为主题，汇集了头部互联网平台、优秀营销公司、知名品牌企业等各类专业大咖人士，建立了超过300人的专家评审团，从600余件作品中挖掘出能够代表行业标杆水平的优秀案例。凭借优秀的品牌影响力，ZEAL0号罐2023年度Launch Campaign成功被评为第10届TMA大奖内容营销类金奖，成为推动移动营销探索新发展的典型案例。
第10届TMA移动营销大奖颁奖盛典
佳音频传 ，荣誉成双。15日，「2023金触点·商业体验创新大会」在北京隆重举行，年度大奖名单正式揭晓。金触点·商业创新大奖始于2013年，由大中华区商业营销领先媒体TopMarketing主办，是广告营销与数字商业领域的权威奖项，其每年决出的获奖案例都被视为产业发展重要风向标。本次评选继续沿袭了奖项独创的SCEE PLUS、四维模型为核心评审模型，充分保障了奖项的专业性、科学性与权威性。经过百余位专业评审层层筛选，ZEAL猫罐头2023年小红书全年营销项目成功获得2023金触点大奖·社会化与达人营销银奖。
ZEAL猫罐头2023年小红书全年营销项目
金触点大奖获奖证书
2023年，新西兰ZEAL真致®重磅出击主食罐赛道，借助拳头新品ZEAL主食罐的上市契机，联合顶级名媛、爱猫达人何超莲，复刻人类版高质量罐罐。以人类饮食的概念，实体化展现毛孩子的健康美味。与此同时，新西兰ZEAL真致®联动天猫平台宝藏新品牌活动，联合完成新品心智教育，打造人食级主食罐概念，强化ZEAL主食罐的品牌质感及调性，放大品牌市场认知。
新西兰ZEAL真致®主食罐产品
在小红书平台，关于ZEAL猫罐头的一系列趣味食谱引发众多KOL和KOC效仿传播，相关内容曝光量超一亿人次，收获大量养宠用户的优质反馈，品牌及产品声量持续提升。在大量优质内容的持续曝光下，“ZEAL猫罐头”搜索指数持续攀升，最高曾霸榜小红书平台猫罐头品类TOP1，与小红书年轻目标客群实现更高渗透、更广范围的有效沟通，向现代养宠消费者传递更出精致、更精准的养宠理念，新西兰ZEAL真致®的品牌认知度与好感度在年轻受众群体中一再拉升。
ZEAL猫罐头小红书传播
创立于1999年的ZEAL真致®，来自拥有“世界最后一块净土”美誉的新西兰，自然本真是新西兰的方式，也是ZEAL的方式。作为本真生活倡导者，ZEAL真致®秉承“自然本真，原生之美”的品牌理念，不断探索自然、尊重自然、保护自然，坚持使用最天然的食材推动纯净喂养。在中宠股份“聚焦战略”的指导下，新西兰ZEAL真致®在登陆国内市场后愈行愈稳，无论是ZEAL罐头初上市的明星代言，上海人民广场地铁站的ZEAL0号专列，还是与法国高奢产品设计师FX Balléry联名的人宠cp餐具，又或是顶级名媛何超莲热情分享的小红书vlog，新西兰ZEAL真致®始终以精致、自然、纯净的品牌style，通过品牌联名、线下互动等多样化形式，解锁与目标用户的沟通对话，打破人宠关系的情感边界，给予爱宠更优质的陪伴与关怀。
新西兰ZEAL真致®——“自然本真，原生之美”
聚焦主粮，创新升级
wanpy顽皮®产品线新益求新
同在12月15日，专注于消费产品创新的专业奖项——造物者·产品创新大奖正式揭晓年度获奖名单。经过近4个月的评审、选拔，在来自零售、互联网、餐饮、母婴、食品、美妆等多个赛道的近千份投稿作品中，凭借优秀的产品品质及吸睛的包装设计，wanpy顽皮®冻干四拼全价猫粮脱颖而出，成功荣获“2023造物者大奖·产品包装设计创新奖”荣誉。
wanpy顽皮®冻干四拼全价猫粮获
“2023造物者大奖·产品包装设计创新奖”
造物者·产品创新大奖是聚焦于消费类产品创新的专业权威奖项。秉承“伟大产品成就伟大品牌”的产业信仰，旨在选拔满足市场前沿需求、引领消费潮流的创新产品案例，分享和发扬卓越的产品创新精神。本届造物者·产品创新大奖从创新价值、商业价值、消费价值和文化价值4个维度出发，经过“千人鉴+百群投”的初评和线下测评体验终审的综合评定，在各赛道方向遴选出当下最优秀杰出的创新产品。
2023造物者·产品创新大奖
作为wanpy顽皮®品牌的年度重点单品，冻干四拼猫粮围绕美毛、消化两大核心关注点，将益生菌猫粮与功能性冻干相组合，兼顾营养与美味。视觉上，wanpy顽皮®冻干四拼全价猫粮以大字报式设计为灵感，排版错而不乱，画面协调，文案简约直给；喂养体验上，挤压式封口条的设计可以帮助及时隔绝空气，便于产品保持新鲜，更适合成年期猫咪作长期喂养干粮。
wanpy顽皮®冻干四拼猫粮
围绕集团“聚焦主粮”的发展战略，wanpy顽皮®品牌2023年从产品的工艺、配方、技术等多维度出发，完成从干粮、湿粮到零食的全品类梳理，并在线上线下接连推出原生力鲜封罐、满分桶、大满罐、生骨肉双拼猫犬粮等多款热门新品，为养宠家庭提供更多样化的喂养选择。
wanpy顽皮®品牌2023年热门新品
“人”与“货”是商业运作本质不变的共识，如何为消费者提供有价值的产品和全链路的优质体验，是品牌建设之路上仍需无限探讨与展望的课题。我们始终相信，每一次成绩的获得，都源自项目和能力的持续积累。未来，中宠股份将继续坚持“聚焦国内市场，聚焦品牌，聚焦主粮”的战略，以客户为中心，以市场需求为导向，积极探索创新，坚守品质和服务，打造具有核心竞争力的优秀自主品牌，向着成为全球宠物食品行业的领跑者的美好愿景奋勇前进。
