中宠食品股份有限公司 中宠食品股份有限公司

语言
在线商城
企业新闻
引领创新潮流,中宠股份旗下核心自主品牌斩获三项专业大奖
发布日期:2023/12/16 字号

近日,中宠股份旗下核心自主品牌wanpy顽皮®、新西兰ZEAL真致®斩获三项大奖。其中,ZEAL0号罐2023年度Launch Campaign何超莲复刻人类版高质量罐罐获“第10届TMA大奖·内容营销金奖”荣誉;ZEAL猫罐头2023年小红书全年营销项目获“2023金触点大奖·社会化与达人营销银奖”。wanpy顽皮®品牌下的冻干四拼全价猫粮也成功荣获“2023造物者大奖·产品包装设计创新奖”荣誉。在“聚焦战略”的长期指导下,中宠股份自主品牌建设收获市场认可。


ZEAL0号罐2023年度Launch Campaign获

“第10届TMA大奖·内容营销金奖”(左)

ZEAL猫罐头2023年小红书全年营销项目获

“金触点大奖·社会化与达人营销银奖”(中)

wanpy顽皮®冻干四拼全价猫粮获

“造物者大奖·产品包装设计创新奖”(右)


聚焦品牌,战略牵引

ZEAL真致®品牌建设愈行愈稳


12月14日,第10届TMA移动营销大奖颁奖盛典在广州圆满落幕。作为中国移动营销行业最具影响力的奖项之一,本届TMA移动营销大奖以“万物移新”为主题,汇集了头部互联网平台、优秀营销公司、知名品牌企业等各类专业大咖人士,建立了超过300人的专家评审团,从600余件作品中挖掘出能够代表行业标杆水平的优秀案例。凭借优秀的品牌影响力,ZEAL0号罐2023年度Launch Campaign成功被评为第10届TMA大奖内容营销类金奖,成为推动移动营销探索新发展的典型案例。


第10届TMA移动营销大奖颁奖盛典


佳音频传 ,荣誉成双。15日,「2023金触点·商业体验创新大会」在北京隆重举行,年度大奖名单正式揭晓。金触点·商业创新大奖始于2013年,由大中华区商业营销领先媒体TopMarketing主办,是广告营销与数字商业领域的权威奖项,其每年决出的获奖案例都被视为产业发展重要风向标。本次评选继续沿袭了奖项独创的SCEE PLUS、四维模型为核心评审模型,充分保障了奖项的专业性、科学性与权威性。经过百余位专业评审层层筛选,ZEAL猫罐头2023年小红书全年营销项目成功获得2023金触点大奖·社会化与达人营销银奖


ZEAL猫罐头2023年小红书全年营销项目

金触点大奖获奖证书


2023年,新西兰ZEAL真致®重磅出击主食罐赛道,借助拳头新品ZEAL主食罐的上市契机,联合顶级名媛、爱猫达人何超莲,复刻人类版高质量罐罐。以人类饮食的概念,实体化展现毛孩子的健康美味。与此同时,新西兰ZEAL真致®联动天猫平台宝藏新品牌活动,联合完成新品心智教育,打造人食级主食罐概念,强化ZEAL主食罐的品牌质感及调性,放大品牌市场认知。


新西兰ZEAL真致®主食罐产品


在小红书平台,关于ZEAL猫罐头的一系列趣味食谱引发众多KOL和KOC效仿传播,相关内容曝光量超一亿人次,收获大量养宠用户的优质反馈,品牌及产品声量持续提升。在大量优质内容的持续曝光下,“ZEAL猫罐头”搜索指数持续攀升,最高曾霸榜小红书平台猫罐头品类TOP1,与小红书年轻目标客群实现更高渗透、更广范围的有效沟通,向现代养宠消费者传递更出精致、更精准的养宠理念,新西兰ZEAL真致®的品牌认知度与好感度在年轻受众群体中一再拉升。


ZEAL猫罐头小红书传播


创立于1999年的ZEAL真致®,来自拥有“世界最后一块净土”美誉的新西兰,自然本真是新西兰的方式,也是ZEAL的方式。作为本真生活倡导者,ZEAL真致®秉承“自然本真,原生之美”的品牌理念,不断探索自然、尊重自然、保护自然,坚持使用最天然的食材推动纯净喂养。在中宠股份“聚焦战略”的指导下,新西兰ZEAL真致®在登陆国内市场后愈行愈稳,无论是ZEAL罐头初上市的明星代言,上海人民广场地铁站的ZEAL0号专列,还是与法国高奢产品设计师FX Balléry联名的人宠cp餐具,又或是顶级名媛何超莲热情分享的小红书vlog,新西兰ZEAL真致®始终以精致、自然、纯净的品牌style,通过品牌联名、线下互动等多样化形式,解锁与目标用户的沟通对话,打破人宠关系的情感边界,给予爱宠更优质的陪伴与关怀。


新西兰ZEAL真致®——“自然本真,原生之美”


聚焦主粮,创新升级

wanpy顽皮®产品线新益求新


同在12月15日,专注于消费产品创新的专业奖项——造物者·产品创新大奖正式揭晓年度获奖名单。经过近4个月的评审、选拔,在来自零售、互联网、餐饮、母婴、食品、美妆等多个赛道的近千份投稿作品中,凭借优秀的产品品质及吸睛的包装设计,wanpy顽皮®冻干四拼全价猫粮脱颖而出,成功荣获“2023造物者大奖·产品包装设计创新奖”荣誉。


wanpy顽皮®冻干四拼全价猫粮获

“2023造物者大奖·产品包装设计创新奖”


造物者·产品创新大奖是聚焦于消费类产品创新的专业权威奖项。秉承“伟大产品成就伟大品牌”的产业信仰,旨在选拔满足市场前沿需求、引领消费潮流的创新产品案例,分享和发扬卓越的产品创新精神。本届造物者·产品创新大奖从创新价值、商业价值、消费价值和文化价值4个维度出发,经过“千人鉴+百群投”的初评和线下测评体验终审的综合评定,在各赛道方向遴选出当下最优秀杰出的创新产品。


2023造物者·产品创新大奖


作为wanpy顽皮®品牌的年度重点单品,冻干四拼猫粮围绕美毛、消化两大核心关注点,将益生菌猫粮与功能性冻干相组合,兼顾营养与美味。视觉上,wanpy顽皮®冻干四拼全价猫粮以大字报式设计为灵感,排版错而不乱,画面协调,文案简约直给;喂养体验上,挤压式封口条的设计可以帮助及时隔绝空气,便于产品保持新鲜,更适合成年期猫咪作长期喂养干粮。


wanpy顽皮®冻干四拼猫粮


围绕集团“聚焦主粮”的发展战略,wanpy顽皮®品牌2023年从产品的工艺、配方、技术等多维度出发,完成从干粮、湿粮到零食的全品类梳理,并在线上线下接连推出原生力鲜封罐、满分桶、大满罐、生骨肉双拼猫犬粮等多款热门新品,为养宠家庭提供更多样化的喂养选择。


wanpy顽皮®品牌2023年热门新品


“人”与“货”是商业运作本质不变的共识,如何为消费者提供有价值的产品和全链路的优质体验,是品牌建设之路上仍需无限探讨与展望的课题。我们始终相信,每一次成绩的获得,都源自项目和能力的持续积累。未来,中宠股份将继续坚持“聚焦国内市场,聚焦品牌,聚焦主粮”的战略,以客户为中心,以市场需求为导向,积极探索创新,坚守品质和服务,打造具有核心竞争力的优秀自主品牌,向着成为全球宠物食品行业的领跑者的美好愿景奋勇前进。