8月3日，中宠股份发布2023年中报。公司上半年实现营业收入17.15亿元，归属于上市公司股东的净利润为9617万元，同比增长40.71%，每股收益为0.327元。
具体如下：
01
2023年上半年净利润9617万元
同比增长40.71%
报告期内，公司实现营业收入17.15亿元，归属于上市公司股东的净利润约为9617万元，同比增长40.71%。
02
国内市场稳步增长
聚焦主粮战略成效显著
主粮销售同比增长58.6%
2023年上半年，公司境内主营业务收入5亿元，同比增长30.44%。其中，宠物主粮贡献销售额为2.29亿元，同比增长58.6%。
03
海内外市场多措并举
共同助力业绩大幅增长
2023年上半年，中宠股份积极开拓销售渠道，创新品牌营销，持续优化内部管理，降本增效及价格管控效果显著。多举措联动之下，中宠股份2023年上半年业绩实现超预期大幅提升。
境内业务方面，中宠股份旗下三大核心自主品牌wanpy顽皮®、新西兰ZEAL真致®、Toptrees领先®深耕主粮赛道，产品研发、品牌运作及渠道管理能力得到初步验证，618 期间多款产品销量强势增长。依托自有产能投产以及营销端的持续投入，公司自有品牌业务稳定向好发展。
境外业务方面，海外客户去库完成，出口业务稳定增长，海外工厂表现亮眼，依托完善的供应链管理、优质的客户资源以及集团研发优势，收入及利润均大幅提升。
04
“聚焦战略”驱动业绩增长
坚定向品牌型企业转型
回顾2023年上半年，中宠股份围绕“聚焦国内市场，聚焦品牌，聚焦主粮”的发展战略，深耕国内市场，加大旗下核心自主品牌wanpy顽皮®、新西兰ZEAL真致®和Toptrees领先®的市场投入，发挥主粮赛道优势，明确品牌发展路径，加强营销精准度，进一步放大品牌市场声量，全面提升品牌形象和影响力。
具体来看，wanpy顽皮®上半年借势天猫大牌日，携手嘻哈界顶流当红艺人——KNOWKNOW，共同改编热门歌曲，并组织线上联动进行破圈传播，以音乐+萌宠的搭配组合实现与年轻消费群体的精准沟通，成功撬动粉丝经济。在各大社交网络平台，wanpy顽皮®音乐TVC收获大批消费者喜爱，更有不少达人对改编歌曲进行二创再传播。在销售渠道，天猫大牌日联名礼盒在此次联合传播助力下成功售罄，超额完成销售目标，天猫大牌日期间wanpy顽皮®品牌声量排名第一，真正实现声量、销量双丰收。
同在线上渠道，wanpy顽皮®旗下核心干粮单品正式加入 @老爸评测 产品抽检计划，开放宠粮生产工厂，接受来自魏老爸和消费者的公正检验，干粮产品质量收获 @老爸评测 直接认可。不仅如此，wanpy顽皮®还在上半年正式加入超头部宠物测评大V @斜对面的老阳 组织的“产品质量追踪计划”，以连续12个月的市场随机抽检数据直面消费者的监督检验，用实在的产品力收获市场口碑。
@老爸评测的产品抽检计划（左）
@斜对面的老阳的“产品质量追踪计划”（右）
在线下传播渠道，中宠股份wanpy顽皮®品牌与中国传媒第一股分众传媒展开战略合作，深入北上广深等19座中国一二线主流城市，将营销重心聚焦于品牌旗下核心干粮产品，以活力现代的表达方式持续强化品牌心智，让“鲜肉粮，吃顽皮”走进千家万户，累计实现近2亿次人群曝光，目标潜客行动指数提升320%，助力干粮品类有效扩张。
不仅有线下梯媒放大声量，人气爆棚的它博会也为wanpy顽皮®的品牌传播再添助益。展会现场，wanpy顽皮®与KNOWKNOW改编创作的音乐TVC循环播出，配合消费者互动游戏持续传播，展台周围人气爆棚。
产品方面，wanpy顽皮®品牌从工艺、配方、技术等多维度出发，完成从干粮到湿粮、零食的全品类梳理。今年2月，wanpy顽皮®热门单品375狗主食罐全新升级上市，在坚持纯净配方的基础上，特添加益生元成分，帮助呵护狗狗的肠道健康，不仅进一步丰富养宠用户的喂养选择，也为中宠股份深入布局主粮赛道持续助力。
wanpy顽皮®原生力全价主食罐升级上新
2023年4月，何超莲首次以铲屎官身份与爱猫一同参与Vlog拍摄，以ZEAL真致®0号主食罐的配方作参考，将同款食材带入家庭厨房，复刻了一份“人类版高质量罐罐”。作为天然宠粮品牌，ZEAL真致®一直坚持选用100%新西兰纯净食源，此次与何超莲携手，不仅进一步强化了新西兰ZEAL真致®品牌天然、纯净、高品质的品牌心智，也借势明星话题对城市年轻消费群体实现更精准地触达，满足新兴养宠人群追求精致的喂养需求。
产品方面，今年2月，新西兰ZEAL真致®旗下口碑爆品ZEAL0号罐焕新升级，主食配方营养更全面，还添加四大新西兰超级食材满足宠物每日所需营养。618期间，ZEAL真致®0号主食犬罐头在天猫旗舰店热销超8万罐，荣登天猫狗罐头热销榜TOP2。
ZEAL真致®0号主食罐升级上新
3月，新西兰ZEAL真致®产品线再添新品，风干零食系列牛舌、小牛肉棒、牛肉脆饼、牛肉棒、羊肝五项产品全新上市，传统双重低温风干工艺重现新西兰纯净食材的本真滋味，为养宠用户带来更丰富、更高端的宠食新选择。
ZEAL真致®100%草饲原切风干犬零食
此外，新西兰ZEAL真致®还在上半年面向国内各大山姆超市推出猫主食罐、鹿肉零食、宠物牛奶三款定制礼盒，更好地满足了城市养宠家庭对于高品质、高营养宠物食品的消费需求。不仅如此，与山姆渠道的深入合作也为ZEAL真致®品牌和消费市场搭建起更进一步互动沟通的桥梁。
ZEAL真致®0号猫主食罐山姆定制礼盒（左）
ZEAL真致®100%鹿肉零食山姆定制礼盒（中）
ZEAL真致®宠物牛奶山姆定制礼盒（右）
上半年，Toptrees领先®持续贯彻集团聚焦主粮战略，不断优化主粮产品策略，通过异业合作、线下展会、圈层探索、蓝V联动等多重互动方式，在营销节点和销售节点实现品牌声量及用户攀升。以荣誉见证成长，Toptrees领先®品牌今年成功摘得金麦奖·影响力品牌奖。它博会期间，Toptrees领先®旗下主食大单品99主食罐系列新口味-墨鱼罐也荣获达人青睐TOP新品称号。
Toptrees领先®品牌获金麦奖·影响力品牌奖
Toptrees领先®99主食罐墨鱼罐荣获达人青睐TOP新品称号
品牌建设层面，Toptrees领先®品牌上半年联动杭州领养日及杭州现下商圈EFC共同发起“西湖的猫”主题微影展，用艺术化的呈现方式与用户产生交互体验，进一步拉近品牌与年轻消费者的互动距离。并通过地铁通道微影展配合互动领粮手绘墙策划公益活动：手绘猫咪笑脸即可获得爱心猫粮，并为西湖的猫捐赠一袋爱心口粮。举手之劳，给猫咪一顿饱饭。
Toptrees领先®参与发起“西湖的猫”主题微影展
在内容营销板块，Toptrees领先®旗下烘焙猫粮结合大促节点以营销建立用户认知，提升产品市场规模，成功登榜天猫品类TOP，持续占领用户心智。另一明星单品99主食罐也通过生骨肉系列进一步放大覆盖人群及产品规模，在稳住行业TOP的同时，提升产品盈利能力。品牌旗下潜力新品——冻干猫草棒上新首月即通过内容营销动作实现快速打爆。
Toptrees领先®品牌达人助力放大品牌声量
展会是品牌最直观的线下展现方式之一，5月的TOPS它博会上，Toptrees领先®品牌以“领先安心粮，上市工厂造”为主题。进一步强化品牌认知。围绕中宠股份的“聚焦战略”，领先展台将主粮系列进行多区位展示，现场问询络绎不绝。
Toptrees领先®品牌亮相TOPS它博会
产品方面，Toptrees领先®品牌系列产品增势亮眼，以优质的产品体验获得用户及平台高度认可，全价低温烘焙鲜肉猫粮获得天猫榜单烘焙粮热销榜TOP6、烘焙粮好评榜TOP5。人气产品99主食罐系列，依旧备受用户青睐，斩获天猫618热卖榜、好评榜、罐头V榜三榜TOP1、抖音电商排行榜猫主粮年度金榜TOP3，为千万爱宠提供营养解决方案。
Toptrees领先®品牌旗下热门产品上榜多个天猫榜单
05
持续开拓海外市场
全球供应链蓄力长期增长势能
今年以来，海外宠物市场需求表现强劲，中宠股份海外业务延续稳定增长态势，助力集团整体Q2营收持续增长。一方面，中宠股份在海外拥有均衡的品类结构和良好的渠道布局，今年上半年，中宠股份旗下自主品牌新西兰ZEAL真致®和GREAT JACK'S®正式进驻加拿大156家PetSmart门店，中宠股份旗下自主品牌在北美市场的销售拓展取得新突破。
北美宠物门店巨头——PetSmart
好产品源自好工厂，中宠股份在全球范围内持续夯实供应链布局，以长期战略发展视角进行产能规划，快速构建全球供应链护城河。截至目前，中宠股份已在全球范围内建设落成22间现代化高端宠物食品制造基地，我们的美国第二工厂、新西兰高端湿粮工厂等项目也正如火如荼地推进建设中，中宠股份正以全球视角全面蓄力未来长期增长势能。
在当前全球经济的严峻形势下，中宠股份能够取得如此瞩目的成绩离不开公司全体员工的付出奉献，也离不开广大消费者、合作伙伴、行业同仁、政府领导和投资者的长期信任。下半年，中宠股份将继续围绕“聚焦战略”深入探索国内市场，重点发展旗下核心自主品牌wanpy顽皮®、新西兰ZEAL真致®和Toptrees领先®的品牌建设，在巩固既有产品优势的同时，不断推进主粮产品的研发和市场拓展，努力保持稳健增长态势。成绩的背后是我们追求卓越的奋斗精神，也是我们不断前行的动力源泉。未来，我们还将继续秉承初心，为行业和社会注入中宠温度，推动中国宠物行业健康、规范、高质量发展，为成为全球宠物食品行业领导者的美好愿景不懈努力！
